Svět českého internetu prochází neustálou proměnou, ale jedna věc zůstává stejná: schopnost některých tvůrců proměnit popularitu v lukrativní podnikání. Rok 2025 ukazuje, že čeští influenceři již dávno nejsou jen amatérští tvůrci videí, ale plnohodnotní podnikatelé, kteří generují desítky milionů korun ročně. Jejich příjmy pocházejí ze sofistikovaného mixu reklamních kampaní, vlastní produkce a inovativních byznysových projektů.
Trh influencer marketingu v České republice dále mohutní a přesouvá se k profesionálnějšímu přístupu a diverzifikaci příjmů. Zde je obsáhlý pohled na to, kdo vládne finančnímu žebříčku a jaké trendy ovlivňují jejich zisky.
Vrchol žebříčku: Od zábavy k byznysu
Nejvyšší příčky finančních žebříčků, jako je například tradiční žebříček Forbes, opanují tvůrci, kteří úspěšně překonali hranici pouhého YouTube partnerství a vybudovali kolem své značky celý ekosystém.
1. FIZIstyle (Filip Zima) a produktová dominance
Filip Zima, známý jako FIZIstyle, se v roce 2025 drží na absolutní špičce, a to s odhadovanými příjmy, které se pohybují v desítkách milionů korun (často zmiňováno přes 30 milionů Kč).
- Klíč k úspěchu: FIZIstyle se zaměřuje na mladší publikum, které je mimořádně citlivé na merchandising a brandované produkty. Jeho hlavní zdroj příjmů již dlouho netvoří pouze YouTube, ale především e-shop s vlastním merchem a úspěšné uvedení na trh vlastního nápoje FIZI drink, který se stal virálním hitem a jedním z největších příběhů produktového marketingu v českém online prostoru.
- Strategie: Pravidelná, energická a často „šílená“ videa plná nečekaných výzev generují obrovskou sledovanost, která je efektivně monetizována skrze prodej zboží a spolupráce.
2. Jon Mariánek a americký sen
I přes geografický odstup (dlouhodobě žije a tvoří v USA) zůstává Jon Mariánek mezi nejlépe placenými českými influencery. Jeho příjmy těží z globálního dosahu a spolupráce s mezinárodními osobnostmi.
- Klíč k úspěchu: Navázání na americké tvůrce (např. Jake Paul) mu zajistilo rapidní růst v mezinárodním měřítku a otevřelo dveře k lukrativním zahraničním sponzoringům a partnerstvím, které se přepočteno do korun pohybují ve vysokých částkách.
- Strategie: Kombinace českého YouTube kanálu, zahraničních projektů a vysoké četnosti obsahu.
3. Martin „Mikýř“ Mikyska a síla mediální značky
Martin Mikyska, alias Mikýř, potvrzuje, že i ostře kritický a satirický obsah může být mimořádně výdělečný. Jeho příjmy se pohybují v řádech desítek milionů korun.
- Klíč k úspěchu: Spojení satirické Mikýřovy úžasné pouti internetem s profesionálními sponzory (bankovní domy, investiční společnosti) mu dává punc důvěryhodnosti a zábavy pro široké spektrum diváků.
- Diverzifikace: Využití popularity z televizních projektů (např. vítězství v reality show Survivor) pro efektivní propagaci vlastního YouTube kanálu a byznysu.
Rostoucí segmenty: Twitch, Fitness a Platforma HeroHero
Zatímco YouTube a Instagram zůstávají hlavními pilíři, trend roku 2025 ukazuje silný přesun k placenému obsahu a specializovaným nikám.
4. Streamovací giganti a placený obsah
Streamovací platformy jako Twitch a HeroHero se staly zlatým dolem pro ty, kteří dokážou vybudovat silnou komunitu.
- MG Fitman: Zástupce elitních streamerů, který si díky tisícům hodin živého vysílání a interakce s fanoušky vybudoval masivní základnu. Jeho příjmy pocházejí ze sponzorských smluv, předplatných (subscriptions) a darů (donations). Zisky MG Fitmana se pohybují v desítkách milionů a ukazují sílu segmentu gamingu a streamingu.
- Taras „Tary“ Povoroznyk: Další tvůrce, který významně těží z prodeje vlastních produktů (Tary Drinky, Tary Merch) a pořádání eventů (Tary Campy).
5. Fitness a zdravý životní styl
Fitness influenceři, dříve spíše okrajoví, se v roce 2025 zařadili mezi elitu. Lidé jako Aleš Lamka a další profesionálové z oboru generují vysoké příjmy, a to primárně z:
- Prodeje vlastních doplňků stravy (e-shopy).
- Online koučingu a personalizovaných tréninkových plánů.
- Spolupráce se značkami v segmentu zdraví a sportu.
6. Společenské celebrity a lifestyle
I tradiční influenceři a celebrity z „offline“ světa si drží silné pozice.
- Nikol Leitgeb: Dlouhodobě patří mezi nejvlivnější, a to díky své silné autenticitě a charitativním projektům, které jí zajišťují vysokou důvěryhodnost u partnerů.
- Leoš Mareš: Jako mediální veterán je jedním z nejdražších a nejspolehlivějších partnerů pro prémiové značky (automobilky, luxusní zboží), které hledají masový dosah s puncem exkluzivity.
- Karel „Kovy“ Kovář: Ačkoliv se jeho obsah soustředí na vzdělávání a společenská témata, jeho silná osobní značka a důvěryhodnost mu otevírají dveře k velkým partnerským projektům a dokumentární tvorbě.
Struktura příjmů: Víc než jen reklama
Žádný z top influencerů nespoléhá pouze na příjmy z platformy (AdSense). Jejich milionové zisky plynou z kombinace minimálně tří klíčových pilířů:
- Vlastní produkty (Merchandising & Produkty): Nejvýdělečnější tvůrci jako FIZIstyle, Tary nebo Mikýř se stali primárně prodejci. Prodej vlastních nápojů, sladkostí, oblečení a e-booků má nejvyšší marži.
- Placený obsah (HeroHero, Patreon, OnlyFans): Přesun části prémiového obsahu za paywall umožňuje tvůrcům pravidelný a stabilní příjem přímo od nejskalnějších fanoušků.
- Reklamní partnerství (Brand Sponsoring): Spolupráce s velkými korporacemi (banky, operátoři, FMCG) zůstává důležitá, ale je selektivnější a směřuje k dlouhodobým ambasadorstvím.
Influencer jako korporace
V roce 2025 je úspěšný influencer v České republice de facto malá korporace s vlastním produktovým portfoliem, distribučními kanály a týmem lidí. Nejvyšší příjmy již nepatří těm s nejvyšším počtem sledujících, ale těm, kteří mají největší sílu proměnit svou komunitu v aktivní zákazníky, a to i navzdory občasným kontroverzím, které paradoxně často přispívají k virální popularitě. Rostoucí transparentnost a regulace sice ovlivňují trh, ale profesionálové v oboru dokázali na tyto změny efektivně reagovat a udržet si své milionové zisky.
