Společnost Nielsen se rozhodla ukončit své působení v oblasti měření televizní sledovanosti v České republice. V rámci této změny dojde k převodu vlastnictví společnosti Admosphere, která se po dokončení transakce přejmenuje na Admosphere a.s. Podle oficiálního prohlášení Asociace televizních organizací (ATO) bude nejprve celý podnik odkoupit od nizozemské AGB Nielsen Media Research, a poté 66 procent akcií převezme nově vzniklé uskupení Admosphere Collective, vedené Terezou Šimečkovou. ATO si ponechá zbývajících 34 procent, avšak nebude zasahovat do řízení této výzkumné společnosti.
Podle ATO je tato transakce výsledkem dlouhodobého jednání s nadnárodní skupinou Nielsen a má za cíl zachovat kontinuitu současného měření. V této souvislosti se očekává, že dosavadní systém měření televizní sledovanosti zůstane zachován, což je důležité pro televizní stanice, agentury i zadavatele reklamy. ATO zdůrazňuje, že nový model přinese nejen stabilitu, ale také příležitost k dalšímu rozvoji měření v následujících letech. Vedení Admosphere bude pokračovat v sestavě, kde se vedle Petra Matyáštíka objeví i Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica.
Financování a struktura nového uskupení
Převod vlastnictví Admosphere bude realizován ve dvou krocích. V první fázi ATO odkoupí stoprocentní podíl od AGB Nielsen Media Research, přičemž nákup bude financován prostřednictvím úvěrů od čtyř členů ATO – TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediálního zastupitelství Atmedia. Jakmile bude tento krok dokončen, ATO následně převezme 66 procent akcií Admosphere Collective, což umožní domácímu týmu převzít odpovědnost za provoz a rozvoj společnosti. Zástupci ATO vyjádřili přesvědčení, že nové uspořádání přinese výhody nejen pro samotné stanice, ale také pro reklamní agentury a inzerenty, kteří potřebují důvěryhodná data pro plánování svých kampaní.
Podle generálního ředitele TV Nova Daniela Grunta budou nová společná data klíčová pro efektivní strategii televizních stanic. Šéf skupiny Prima Lukáš Kubát očekává, že změna povede k rozšíření měření, které se bude zaměřovat na celkovou spotřebu videa napříč různými platformami. Tato změna bude mít pozitivní dopad na konkurenceschopnost českého televizního trhu a může přinést nové možnosti pro zacílení reklamních kampaní. Různé společnosti budou mít možnost dodávat jednotlivé části systému měření, což umožní větší flexibilitu a inovaci v oblasti mediálního výzkumu.
Budoucnost měření sledovanosti v ČR
Asociace televizních organizací potvrdila, že změna vlastníků se bezprostředně nedotkne projektu crossplatformního měření sledovanosti (PCEM), který bude pokračovat v současné podobě. Tento projekt má za úkol poskytovat auditovaná data o sledovanosti napříč různými platformami, což je důležité pro reklamní trh. Vzhledem k rychlým změnám v oblasti médií a technologií se ATO zaměřuje na modulární uspořádání měření, které by mělo posílit konkurenceschopnost a rozšíření možností měření. Tímto způsobem se ATO snaží vyjít vstříc potřebám moderních médií a zajistit, aby měření reflektovalo aktuální trendy a chování diváků.
Mnozí odborníci a zástupci televizních společností vyjadřují optimismus ohledně budoucnosti měření sledovanosti v České republice. Změna vlastníků a struktury společnosti Admosphere by mohla přinést nové impulsy a inovace, které posílí pozici českého televizního trhu v rámci evropského kontextu. Spolupráce mezi domácími firmami a odborníky by mohla vést k rozvoji nových technologií a metodik, které by umožnily lepší porozumění chování diváků a efektivnější plánování reklamních kampaní. ATO a zástupci Admosphere jsou přesvědčeni, že nová struktura a rozšířené možnosti měření přinesou prospěch všem zúčastněným stranám a posílí pozici českého trhu v oblasti televizního vysílání a reklamního průmyslu.
